Սերգեյ Բիզով

Իրինա ԿՈՆՈՉՈՒԿ

Լուսանկարը՝ Ալեքսանդր ԼՈԲԱՆՈՎ

Ամեն մարդ չէ, որ կարողանում է այդքան կտրուկ, կտրականապես բաժանվել իր անցյալից և կյանքը սկսել զրոյից։ Եվ Սերգեյ Բիզովը որոշեց՝ նա ջնջեց իր կյանքից 12 տարի, որը նվիրեց ուկրաինական նորաձեւության ստեղծմանը։ Եվ նա հեռացավ իրեն հայտնի միակ ճանապարհով՝ չթողնելով ոչ մի լուսանկար, ոչ տեսանյութ, ոչ էսքիզ, ոչ մի բան հավաքածուից: Այնուամենայնիվ, անկախ նրանից, թե ինչպես է նա փորձում ուրանալ անցյալը, նրա անունը լավ է հիշվում և ոչ միայն երկրպագուների և նորաձևության աշխարհին «մոտ» մարդկանց կողմից։ Երբեմն նույնիսկ կարելի է լսել այն առաջարկը, որ, ասում են, նա կվերադառնա նորաձևության բիզնես և կցուցադրի հավաքածու, որը կարող է զարմացնել և կրկին խոսելու տեղիք տալ, թե ինչ է ուկրաինական նորաձևությունը:

Բուրժուա. Սերյոժա, հիշու՞մ ես, թե ինչպես սկսվեց ամեն ինչ:

Սերգեյ Բիզով. Ճիշտն ասած՝ հազվադեպ եմ հիշում։ Հիշում եմ, ժամանակին ես հասկացա, որ դաշտում միայնակ մարտիկ չկա, և անհրաժեշտ է ստեղծել մի ամբողջ «նորաձև» ենթակառուցվածք. նրանք եկան և սկսեցին «Նորաձևության սեզոններ» անել Իրինա Դանիևսկայայի հետ: Կյանքիս 12 տարին ծախսել եմ հագուստ պատրաստելու համար։ Դա շատ է: Ես ստեղծել եմ անհավանական թվով հավաքածուներ, իսկ վերջերս՝ տարեկան 4 - 5։ Թվում էր, թե ամեն ինչ լավ էր. հավաքածուներ էին կարում, վաճառում, շատ հաճախորդներ... Եվ հետո ես հոգնեցի դրանից: Ինչո՞ւ։ Ես պարզապես հասկացա, որ այստեղ ոչ մեկին դա պետք չէ։ Սա կռիվ է հողմաղացների հետ։ Ես միշտ մտածում էի՝ սա այն է, ինչ ես անում եմ կյանքում: Ենթագիտակցաբար ինքս ինձ հարցրի՝ ինչի՞ վրա եմ ծախսում իմ ուժը, էներգիան, հնարավորությունները։ Ես գլոբալ մարդ եմ, հոգնել եմ սահմանափակ տարածքում նստելուց։ Հիմա լսում եմ. «Երբ դու մասնակցում էիր «Սեզոնների» կազմակերպմանը, դա դեռ ուրիշ բան էր»,- ասում են ընկերներս: «Եվ հիմա անուններ փոխելու գործընթաց է, դիզայներներն անվերջ փոխվում են, այսօր կան, վաղը՝ ոչ»: Չնայած դա իմ ամենաքիչն է:

«Բուրժուա. Բայց կարո՞ղ եք դրսից գնահատական ​​տալ, թե ինչ է կատարվում նորաձեւության բիզնեսում:

Ս.Բ. Ես կարող եմ. Ինչպես հիմա է, հետաքրքիր չէ։ Արևմուտքում ամեն ինչ ընտրվում է շուկայի կողմից։ Քաղաքակիրթ. Եթե ​​դիզայները ինչ-որ բան է ներկայացնում, նրա աշխատանքը պահանջված է։ Այստեղ նման շուկա չկա։ Ուկրաինացի դիզայներները զբաղվում են ինքնագոյատեւմամբ. նրանք ունեն մի քանի երկրպագուներ, համեմատաբար էժան աշխատուժ: Բայց չպետք է մոռանալ, որ եթե չկա մարդկանց խումբ, որը ընտրություն է կատարում նրանց համար, ապա ամբիոնում մենք տեսնում ենք ամեն ինչ, բացի նորաձևությունից: Ի վերջո, նորաձեւությունը մշտական ​​ընտրություն պահանջող ապրանք է։ Ինձ դողում է, երբ այնպիսի շնորհալի դիզայներներ, ինչպիսիք են Վիկա Գրեսը, Լիլյա Պուստովիտը, Կարավայը, ցուցադրում են իրենց հավաքածուները, իսկ նրանց կողքին «veselenki» են: Երբ առաջին անգամ տեսա այն ուղիղ եթերում, հասկացա, որ Seasons-ը դարձել է փող աշխատելու մեքենա: Չգիտեմ՝ ում կողմից։ Եվ երբ գործ ունես Արևմուտքի նորաձևության ապրանքանիշերի հետ, հասկանում ես, թե որքան մտածված է դա: Ոչ մի բրենդ չի ընկնի ձեր ձեռքը, եթե չգիտի, թե ում կողքին է կանգնելու, հետո ում հետ է վաճառվելու։ Արևմուտքում նույն շոուների ժամանակացույցերը կազմվում են տարիներ առաջ։ Կան, օրինակ, օրեր, երբ ցուցադրվում են սկսնակ դիզայներները, և նրանք նույնպես արդեն ունեն որոշակի մակարդակ։ Այս օրերին մամուլն անգամ չի գալիս։ Եվ կան օրեր, երբ ժամանակացույցում միայն թոփ ապրանքանիշերն են: Ու քանի որ շաբաթն անցնում է մեկը մյուսի հետևից, գրաֆիկը դրվում է հենց իրար կողքի՝ Ամերիկա, Լոնդոն, Միլան, ժամանակի ընթացքում մեկուկես ամիս է։ Հետևաբար, մեկ օրում կա բարձրակարգ ապրանքանիշերի հատուկ կոնցենտրացիան, իսկ մյուսների վրա՝ ավելի քիչ հայտնի ապրանքանիշերի: Սա կոչվում է ընտրություն:

Այսպիսով, ուկրաինական նորաձևության շաբաթում չկան մարդիկ, ովքեր կարող են արժանիներին ընտրել։ Օրինակ՝ այս տարի ցուցադրվել է մոտ 60 հավաքածու։ Ամեն ինչ խառն է, գնում է զանգվածային հոսքով։ Ինչո՞ւ։ Որովհետև ինչ-որ պահի այս բիզնեսը չընթացավ այնպես, ինչպես պետք է:

«Բուրժուա».- Չե՞ք ափսոսում ձեր բրենդին վերջ դնելու համար։

Ս.Բ. Այս որոշումը շատ հեշտ չէր. Բայց վերջին տարիներին շատ տարբեր հանգամանքներ են եղել։ Միգուցե տանիքս գնացել է, չգիտեմ ինչպես բացատրեմ։ Այդ ժամանակ ես անում էի այն, ինչ ինձ հետաքրքրում է՝ ամեն կերպ գումար վաստակելով և այն ծախսելով իմ հավաքածուների վրա։ Բրենդը չի ապրել հանուն բրենդի, բայց կար մի դիզայներ Բիզով, ով անում էր այն, ինչ ուզում էր։

«Բուրժուա».- Կարո՞ղ եք բացահայտել գաղտնիքը՝ ինչպե՞ս եք գումար վաստակել։

Ս.Բ. Ես աշխատել եմ «Seasons of Fashion»-ում, եղել եմ «L'Official» ամսագրի գեղարվեստական ​​ղեկավարը, միշտ գովազդել եմ տարբեր ընկերությունների համար, ղեկավարել եմ լրացուցիչ նախագծեր, կազմակերպել խնջույքներ: Նրանք. արել է այնպիսի աշխատանք, որը ցանկացած դիզայներ կարող է անել ցանկության դեպքում: Ես երբեք չեմ կենտրոնացել մեկ բանի վրա. Օրինակ՝ ճարտարապետ էր աշխատում, գումարած՝ ատելյե։ Ես կարող էի ինձ թույլ տալ գնալ այլ երկիր և պատվիրել ցանկացած աքսեսուար, որն ուզում էի՝ գործվածքներ, մորթիներ։ Ինչ-որ պահի ես մտածեցի, թե ինչու եմ ես դա անում: Ինչի համար? Ստեղծագործորեն, դուք շատ արագ եք կշտանում: Ցանկացած դիզայներ անսահման չէ: Եվ այս տարիների ընթացքում ես արել եմ այն ​​ամենը, ինչ ցանկացել եմ հավաքածուներում։

«Բուրժուա».- Այս վիճակը չի՞ կարելի անվանել ժանրի ճգնաժամ։

Ս.Բ. Ես երբեք գաղափարների ճգնաժամ չեմ ունեցել, ինձ լավ ճանաչողը կարող է հաստատել, որ ես միլիոն գաղափար ունեմ։ Մի գեղեցիկ պահի հավաքածուն ցուցադրեցի Fashion Seasons-ում։ Եվ երբ ցույց տվեցի, հանկարծ հասկացա՝ վերջ։ Դա 3 տարի առաջ էր։ Ես չեմ կարող և չեմ ուզում: Դրանից հետո մենք արձակուրդ գնացինք, և սեպտեմբերի 1-ին հավաքվեցինք գրասենյակում, և ես բոլորին ասացի. «Սիրելիներս, ես բոլորիդ շատ եմ սիրում (և ես ունեի յուրահատուկ թիմ, և մեր ատելիեն առանձնանում էր հենց արհեստավորներով. գիտեի, թե ինչպես աշխատել իրենց ձեռքերով), ես այլևս չեմ դիմանում, ինձ ընդմիջում է պետք: Չեմ ուզում, որ մտածես, որ մենք երբևէ նորից միասին կլինենք։ Որովհետև իմ որոշումը վերջնական է»:

Կան դիզայներներ, որոնք հագուստ են պատրաստում McDonald's-ի նման ընկերությունների համար: Եվ այնքան մարդ է ապրում: Բայց իսկական դիզայները դա չի կարող անել, նա պետք է հավաքածու պատրաստի ու արդեն մտածի հաջորդի մասին։ Նա դիզայներ է, ոչ թե մոդելավորող։ Նա պետք է թելադրի նորաձեւություն։ Այն չպետք է ցողվի:

Բուրժուա – Իսկ ո՞ւր գնացիք:

Ս.Բ. Մի գաղտնիք կբացահայտեմ, վերջին մեկ տարում հավաքածու ստեղծելով, աշխատել եմ Կիևի առևտրի տանը։ Այդ ժամանակ ես մի քանի առաջարկ ունեի, այդ թվում՝ արտագնա աշխատանքի։ Բայց ես շատ եմ սիրում Ուկրաինան, ընտանիքս ու ծնողներս այստեղ են։ Եվ քանի որ ես որոշեցի մնալ այստեղ, այս տունը միակ վայրն է, որտեղ ես կարող էի աշխատել։

«Բուրժուա».- Ընդունելով Նորաձևության տան գեղարվեստական ​​ղեկավար դառնալու առաջարկը՝ ամբողջությամբ ուրացա՞ք ուկրաինական նորաձևությունը։ Ի դեպ, ինչպիսի՞ն է ձեր ախտորոշումը ուկրաինական նորաձևության վերաբերյալ:

Ս.Բ. Նա շատ հիվանդ է։

«Բուրժուա».- Այս հիվանդության համադարման միջոց կա՞:

Ս.Բ. Կա. Ժամանակին միտք ունեի ստեղծել այլընտրանքային շաբաթ: Նույնիսկ պատրաստվում է հավաքածու ստեղծել։ Այնպես որ, եթե մարդ հայտնվի կամ ժամանակ անցնի, տնտեսական պայմանները փոխվեն, ուրեմն ամեն ինչ կփոխվի։ Սրա նկատմամբ, իհարկե, կա հետաքրքրություն։ Բայց մինչ այժմ ես միայն հետաքրքրություն եմ տեսնում Ռուսաստանի նորաձևության շաբաթվա նկատմամբ Արևմուտքից, թեև շատ քիչ դիզայներներ:

«Բուրժուա». Ուրեմն ուկրաինական նորաձեւության մասին կարելի է ասել՝ կա՞, թե՞ ոչ։

Ս.Բ. Դրա մի տեսակ կա: Բայց դա վակուումում չի զարգանա։ Իտալիայում ժամանակին հատուկ տնտեսական ծրագիր է ընդունվել նորաձեւության զարգացման համար։ Ֆրանսիայում, երբ Իվ Սեն Լորանը ճգնաժամի միջով էր անցնում պալատին աջակցելու համար, Միտերանի կառավարությունը նրան օգնության հասավ՝ տրամադրելով պետական ​​դրամաշնորհ։ Այս ամենը այստեղ պետք չէ։ Կիևում կա մոտ 60 ատելիե, որտեղ նստում են «տնային աշխատանք», որոնք հավաքածուն կարում են երեք կարի մեքենաների վրա, իսկ հետո ցուցադրում այն ​​Ուկրաինայի նորաձևության շաբաթում, որոնք ամբողջությամբ արժեզրկում են այս միջոցառումը։ Եվ հետո ոչ մի Պուստովիտ չի կարող այն հանել: Ավելին, եթե նույնիսկ Gucci-ին հրավիրեն, նա չի փրկի նրան։

«Բուրժուա». Ո՞վ է այժմ աշխարհի նորաձեւության գլխավոր «բռնապետը»։

Ս.Բ. Իհարկե Ամերիկա. Այն, ինչ արտադրվում է, օրինակ, Ճապոնիայում, Ասիայում, մենք չենք կարող նույնիսկ ինքներս մեզ վրա դնել, սա այլ հարթություն է։ Իսկ ամերիկացիներն այսօր առաջ են մնացածներից: Նրանք ամեն ինչի նկատմամբ ավելի ժամանակակից մոտեցում ունեն, հավանաբար այն պատճառով, որ Նյու Յորքն ինքնին մինի մոլորակ է։ Ամերիկացիներն ավելի հետաքրքիր են հագնվում. նրանք սովորել են խառնել իրերը՝ ի տարբերություն կոշտ Եվրոպայի: Պատահական չէ, որ այժմ Luis Vuitton-ը ղեկավարում է ամերիկացին, նույն Gucci-ին կյանք է բերում ամերիկացին։ Իսկ Կարլ Լագերֆելդը տեղափոխվեց Նյու Յորք՝ ապրելու։ Սա անսովոր քաղաք է, անսովոր էներգիայով։ Իհարկե, Միլանը շարունակում է մնալ համաշխարհային նորաձեւության մայրաքաղաքը, որտեղ արտադրվում է նորաձեւություն։ Բայց նորաձեւության, հագուստի նկատմամբ վերաբերմունքի մայրաքաղաքը Նյու Յորքն է։ Այժմ Իսպանիան շատ ակտիվ է զարգանում։

Բուրժուա. Սերգեյ, էլ որտե՞ղ եք տեսնում ձեր ստեղծագործական գաղափարների իրականացումը:

Ս.Բ. Վերջին տարիներին ես լրջորեն հետաքրքրված եմ ճարտարապետությամբ և ժամանակակից արվեստով։ Հատուկ կրթություն չունեմ, բայց անընդհատ ինքս ինձ դաստիարակում եմ։ Եվ ես ուրախ եմ, որ սրան գնահատական ​​են տվել ինձ համար հեղինակություն հանդիսացող մարդիկ։ Հիմա ես պատրաստ եմ շատ գեղեցիկ տուն կառուցել՝ ուկրաինացի ճարտարապետներին բնորոշ մոտեցմամբ։ Դա կլինի շատ ժամանակակից տուն։

«Բուրժուա».- Իսկ ձեզ ոչինչ չէր կարող ոգեշնչել նորից վերադառնալ նորաձեւություն:

Ս.Բ. Ես մտածեցի դրա մասին։ Այս տարի նույնիսկ հավաքածու էի ուզում պատրաստել, նման միտք կար. Չեմ կասկածում, որ դա կանեի շատ բարձր մասնագիտական ​​մակարդակով, քանի որ տարիների ընթացքում փոխվել եմ անհնարինության աստիճանի, կուտակել եմ շատ մտքեր ու փորձ։ Ես գիտեմ ոչ միայն ճիշտ հավաքել, գիտեմ ինչպես ճիշտ ներկայացնել այն մենեջմենթի տեսանկյունից։ Բայց ես այս երկրում ներուժ չեմ տեսնում։ Ես տեղյակ եմ այս մասին։ Դժվար է վերադառնալ անցյալ: Հասկացեք, ես իմ ներկայիս աշխատանքն այնքան բարձր մակարդակով եմ անում, որ ներկա փուլում վերադարձը նորաձեւություն ինձ հետաքրքիր չէ։ Դա նման է բարձրակարգ մեքենայից սայլի:

Բուրժուա. Նորաձևությունը շանս ունի՞:

Ս.Բ. Ամեն ինչ հնարավորություն ունի. Պարզապես մենք կարող էինք գնալ շատ ավելի արագ դառնալու ճանապարհով։ Բայց, ավաղ, մենք բռնել ենք մի ճանապարհ, որտեղ այս գործընթացը դեռ երկար կշարունակի զարգանալ։ Ժամանակին «Սեզոններին» մենք հայտարարություններ էինք անում, որոնք, ավաղ, դեռ չեն իրականացվել…